Por que alguns produtos encantam na hora e outros causam estranhamento? A resposta pode estar no conceito MAYA, criado por Raymond Loewy: Most Advanced Yet Acceptable. Neste artigo, exploro como o equilíbrio entre familiaridade e surpresa é o segredo por trás de todo produto desejável — e como aplicá-lo no branding e posicionamento de lançamentos imobiliários.

Inspirado no clássico Hitch – Conselheiro Amoroso, este artigo explora como o contexto é crucial no mercado imobiliário. Aprenda a criar ambientes, narrativas e estratégias que destacam o melhor de seus empreendimentos e aumentam a confiança dos clientes e da equipe de vendas.

No mercado imobiliário, a concorrência é intensa e o cliente tem múltiplas opções à sua frente. A Teoria do Desempate revela como transformar seu empreendimento na única escolha lógica e desejável, eliminando comparações diretas e evitando a disputa por preço.

Confiança não é um sentimento. É um sistema. E como qualquer sistema, pode ser projetado, fortalecido ou comprometido — dependendo das escolhas que sua marca faz todos os dias.

Se sua incorporadora não está gerenciando ativamente esses pilares, alguém está decidindo sua reputação por você.

Ainda acha que branding é só estética? Estudos de Harvard, MIT e Knight Frank provam que um posicionamento estratégico aumenta preços, acelera vendas e preserva valor de revenda. Neste artigo, desvendamos os 5 estudos que mostram por que branding imobiliário não é custo – é lucro

Histórias moldam nossa percepção de mundo. No mercado imobiliário, elas criam desejo, fortalecem marcas e transformam empreendimentos em ícones. O storytelling não começa no marketing, mas na concepção do produto — na arquitetura, nos materiais, na experiência que ele proporciona. Incorporadoras que dominam essa narrativa não vendem apenas imóveis, mas constroem legado e relevância duradoura.

O Super Bowl e o mercado imobiliário têm mais em comum do que parece: ambos exigem estratégia, adaptação e execução impecável para vencer. No jogo dos negócios, cada lançamento é uma jogada crucial, cada corretor é um jogador-chave e o showroom é o grande estádio onde tudo acontece. Incorporadoras de sucesso são como times campeões da NFL: dominam o planejamento, ajustam suas estratégias em tempo real e criam experiências inesquecíveis para seus clientes. No final, assim como no futebol americano, quem arrisca, ajusta e executa com precisão é quem levanta o troféu.

Marcas fortes no mercado imobiliário não são construídas em tendências passageiras, mas em fundamentos atemporais. O Efeito Lindy mostra que quanto mais tempo algo resiste, maior a chance de permanecer relevante no futuro. No branding, isso significa equilibrar inovação e identidade, garantindo que empreendimentos não fiquem datados e mantenham seu valor ao longo do tempo.

O mercado imobiliário está otimista para 2025, mesmo diante dos desafios enfrentados até agora. Nossa enquete com incorporadoras da Grande Florianópolis e Itapema destacou um setor focado em inovação. A competição, especialmente com o mercado internacional, reforça a importância de estratégias integradas e plataformas consolidadas de branding. Veja o conteúdo completo e descubra como o mercado está se preparando.

Para garantir relevância no futuro, é essencial equilibrar o sucesso de hoje com investimentos que criem um legado. Afinal, você está apenas vendendo produtos ou construindo marcas que encantam?