Globo & Tapumes
A compra da Eletromidia pela Globo e a relevância da mídia Out-of-Home para o mercado imobiliário
Com a recente aquisição da Eletromidia pelo Grupo Globo, o mercado de mídia out-of-home (OOH) ganha uma importância ainda maior. Essa compra destaca a relevância de se comunicar de maneira estratégica com o público no espaço urbano – algo essencial não apenas para marcas de consumo, mas também para incorporadoras e empreendimentos imobiliários. Afinal, uma verdade já conhecida no mercado imobiliário é que 60 a 70% dos empreendimentos urbanos são vendidos em um raio de 3 a 5 km do local do lançamento. Em outras palavras, se o seu projeto não é bem posicionado e reconhecido no bairro, ele pode estar perdendo uma grande fatia do público potencial.
Mas como as incorporadoras podem aproveitar essa tendência? A mídia OOH e, especificamente, os tapumes bem projetados são uma das melhores formas de consolidar presença e construir uma imagem forte dentro da comunidade local.
Tapumes como OOH: O Impacto de uma vitrine no bairro
A compra da Eletromidia pela Globo mostra que o OOH é um ativo estratégico e eficaz para aumentar o impacto e a percepção de marca. Em essência, os tapumes são uma extensão desse meio: eles funcionam como verdadeiras vitrines para o público local, permitindo que o empreendimento "converse" com o entorno.
Imagine o impacto de um tapume bem planejado e visualmente marcante, posicionado estrategicamente em um bairro onde seu público potencial vive e circula diariamente. Mais do que uma simples estrutura temporária, o tapume pode ser o ponto de contato inicial com futuros clientes. Ele não só informa, mas define o tom do empreendimento – passando uma mensagem sobre o valor, a qualidade e a exclusividade que ele representa.
Conquistando o Bairro: A estratégia OOH para incorporadoras
O poder de uma estratégia de OOH bem executada está em construir uma presença constante e relevante. Incorporadoras que adotam um posicionamento de marca focado em dialogar com o bairro conseguem gerar um impacto duradouro, que vai além da simples venda.
Tapumes que Transmitem Valor: Pense nos tapumes como uma extensão do empreendimento. Eles podem refletir a estética do projeto, usando materiais e acabamentos que antecipam a experiência do futuro comprador. Concreto, madeira e jardins verticais não são apenas elementos de design – eles comunicam ao público uma prévia do que será o empreendimento.
Integração com o Contexto Local: Ao se posicionar de forma estratégica no bairro, você reforça uma conexão com a comunidade. Que tal explorar parcerias com cafés, academias e comércios locais? Ou utilizar o tapume para promover eventos temporários, como exposições ou feiras sazonais? Esse tipo de iniciativa reforça o vínculo com o entorno e faz com que o público local associe o empreendimento a algo positivo e de valor.
Narrativa Visual de Qualidade: A tecnologia OOH, como o uso de painéis de LED, permite que o tapume transmita uma narrativa dinâmica, com atualizações em tempo real e vídeos que destacam os diferenciais do empreendimento. Essa tecnologia permite adaptar a comunicação ao longo das fases de pré-venda, lançamento e pós-venda, mantendo o interesse do público.
A importância de construir relações no raio de ação
Globo para 1R$ 1,77 bilhão por 47,09% da Eletromidia
A aquisição da Eletromidia pela Globo sinaliza uma aposta importante no poder de comunicação com o público fora de casa. Para incorporadoras, isso reforça a necessidade de criar uma presença sólida e constante dentro da área de influência do projeto, ou seja, aquele raio de 3 a 5 km que concentra a maior parte dos compradores.
O investimento em mídia OOH, combinado com uma estratégia de tapumes inteligentes e parcerias locais, faz com que o empreendimento não seja apenas mais um no mercado, mas sim uma referência no bairro. Esse posicionamento construído de forma estratégica e gradual não apenas aumenta a velocidade das vendas, mas também valoriza o empreendimento ao criar uma conexão genuína com o entorno.
Conclusão: Deixe a sua marca no bairro
Para incorporadoras que desejam se destacar, a estratégia de presença local se tornou indispensável. A compra da Eletromidia pela Globo é um claro indicador da relevância crescente da mídia OOH, especialmente em áreas urbanas densas. No mercado imobiliário, os tapumes – quando bem planejados e utilizados como verdadeiras vitrines – são uma poderosa ferramenta de branding e comunicação que vai muito além de simplesmente esconder uma obra.
A pergunta que fica é: seu empreendimento está sendo percebido como uma referência no bairro? E o que você está fazendo para que o seu público potencial realmente o note e valorize?
